Representa Jalisco a México en foro global del Consejo Mundial de Viajes y Turismo WTTC
Como nuevo Destino Miembro, Jalisco es el único estado mexicano participante en las actividades del World Travel & Tourism Council (WTTC); junto a líderes internacionales del sector como Justin Trudeau y José María Aznar
Como nuevo Destino Miembro del WTTC, Jalisco fortaleció su presencia internacional con reuniones de negocio y vinculación estratégica para impulsar nuevas oportunidades de inversión y turismo para el estado.
Con el objetivo de fortalecer la promoción internacional, atraer inversiones y diversificar la oferta turística, el Gobierno de Jalisco, a través de la Secretaría de Turismo, participó en las actividades del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por su siglas en inglés), organismo al que se incorporó recientemente Jalisco es México como Destino Miembro y en el que este año es el único estado mexicano participante.
La gira internacional en Malta permitió llevar la visión turística de Jalisco a espacios de diálogo con líderes de la industria y abrir conversaciones estratégicas en materia de inversión, diversificación de destinos, turismo de lujo, cruceros, innovación e inteligencia turística.
Durante el segundo día del WTTC Global Summit 2026, celebrado en Malta, Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo de Jalisco, asistió a las conferencias de Justin Trudeau, Exprimer ministro de Canadá; José María Aznar, Expresidente del Gobierno de España, y Ana Botella, Exalcaldesa de Madrid.
La agenda incluyó reuniones con ministros de otros países y representantes de Flair Airlines, Virtuoso y MSC Cruises, además de conversaciones con empresas y aliados internacionales para explorar oportunidades de inversión, promoción y desarrollo turístico.
Uno de los ejes de la participación fue impulsar un modelo multidestino que amplíe el desarrollo más allá de los destinos consolidados. Esta visión se presentó en el panel “Destination Stewardship – The Right Kind of Growth”, en el que Fridman Hirsch participó junto con representantes de Visit California, el Parlamento Europeo, Malta Tourism Authority y Turespaña.
El diálogo abordó cómo orientar el crecimiento turístico no sólo a partir del número de visitantes, sino también de los perfiles que se busca atraer, la distribución territorial de los flujos y la movilidad entre destinos.
“Estamos cambiando esos indicadores y adoptando una iniciativa que nos permita seguir creciendo de manera fructífera y sostenible, para entender dónde estamos y hacia dónde vamos. Estamos pasando de los destinos individuales a un enfoque multidestino”, dijo.
Durante el encuentro de líderes de destinos del WTTC, la secretaria también intercambió experiencias sobre inversión y gestión responsable con representantes de distintos mercados internacionales, con énfasis en la diversificación de la oferta y el crecimiento equilibrado.
En reuniones con empresas del sector, Jalisco exploró oportunidades para nuevos desarrollos hoteleros con Accor, grupo con presencia en más de 110 países y un portafolio de más de 5 mil 800 hoteles y propiedades, especialmente en los segmentos de lujo, premium y lifestyle.
Con MSC Group se abordaron acciones para fortalecer a Puerto Vallarta como destino de cruceros, mediante más arribos, nuevas rutas, infraestructura y experiencias en tierra, así como su posible incorporación a futuras estrategias de expansión de MSC Cruises y Explora Journeys.
En turismo de lujo, Fridman Hirsch se reunió con Virtuoso, red internacional especializada en viajes de lujo, para analizar una posible alianza como Virtuoso Preferred Destination. Esta colaboración acercaría la oferta jalisciense a asesores especializados y viajeros de alto valor, mediante experiencias personalizadas.
“Estamos aprendiendo de destinos muy bien posicionados cómo diversificar y renovar nuestra oferta. Estamos buscando historias que atraigan viajeros que generen mayor valor y beneficios para los destinos, que permanezcan más tiempo, que consuman productos locales y, principalmente, que conecten con nuestra cultura”, señaló.
La identidad cultural de Jalisco es uno de los ejes de esta estrategia y, de acuerdo con la secretaria de Turismo, una de sus principales ventajas competitivas.
“Queremos mantener a Jalisco como un destino con una enorme diversidad, con infraestructura de clase mundial y, sobre todo, con una gran identidad, porque la identidad de un destino no se puede comprar, y Jalisco es el destino más mexicano”, agregó.
La participación en el WTTC Global Summit 2026 fortalece la estrategia de Jalisco para atraer inversiones, ampliar alianzas, diversificar los flujos turísticos y consolidar su posicionamiento internacional como un destino competitivo, diverso y con identidad propia.
